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小程序能給(gei)創業(ye)者們(men)帶來新(xin)的(de)機會嗎?答案是肯定的(de)。但是機會體現(xian)在(zai)哪(na)里(li)呢?很多(duo)人卻說不上來。就好(hao)像(xiang)面(mian)前有一座巨大的(de)金庫，卻不知(zhi)道里(li)面(mian)的(de)金子(zi)藏(zang)在(zai)哪(na)里(li)。在(zai)展開(kai)討(tao)論(lun)之前，首(shou)先我們(men)要明確兩個觀念：

1、小程序不能照搬公眾號的思路。

因為同屬于微信這個圈子，所(suo)以(yi)很多(duo)人想(xiang)當(dang)然地將小(xiao)程序(xu)當(dang)作一種新型的(de)(de)公眾號(hao)，認為做公眾號(hao)的(de)(de)那(nei)一套(tao)方法，移(yi)植到小(xiao)程序(xu)上面(mian)應(ying)該也差不(bu)(bu)多(duo)。其實這種想(xiang)法是不(bu)(bu)恰當(dang)的(de)(de)。當(dang)然，小(xiao)程序(xu)可以(yi)借助公眾號(hao)這個已經(jing)成熟的(de)(de)自(zi)媒體生態(tai)獲取(qu)用戶(hu)，但(dan)如果(guo)完(wan)全用公眾號(hao)的(de)(de)思路進(jin)行思考(kao)，是走不(bu)(bu)通的(de)(de)。

2、不要把小程序當作Web App。

小(xiao)(xiao)程序(xu)是完全基于微(wei)信(xin)生(sheng)態的(de)產品，所以它無論(lun)在(zai)(zai)UI設計上(shang)還是在(zai)(zai)功(gong)(gong)能(neng)上(shang)，都(dou)和(he)微(wei)信(xin)本身緊(jin)密結合。所以在(zai)(zai)開(kai)發和(he)運營時(shi)，都(dou)要首先從(cong)微(wei)信(xin)這個(ge)大環境(jing)的(de)角度(du)出發。它可以是一(yi)個(ge)只有某項核心功(gong)(gong)能(neng)的(de)簡化版App，也可以是一(yi)個(ge)解(jie)決(jue)用戶(hu)臨時(shi)需求的(de)小(xiao)(xiao)工具。但無論(lun)如何，它都(dou)是基于微(wei)信(xin)而(er)生(sheng)的(de)。明確了(le)這兩個(ge)觀念后，接(jie)下來的(de)內容大家就(jiu)比較(jiao)好理解(jie)了(le)。在(zai)(zai)我看來，微(wei)信(xin)小(xiao)(xiao)程序(xu)主要為(wei)創業者帶來了(le)以下這些機會，值得我們嘗試(shi)。

一、將小程序作為公眾號的功能延伸，強化公眾號的影響力。

公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)本質(zhi)上是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)媒(mei)體，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)本質(zhi)上是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)應用。公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)發(fa)展(zhan)到今(jin)日，其運營模式和(he)規則想必大家已經(jing)很熟(shu)悉(xi)，我們可以在公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)上生產(chan)源(yuan)源(yuan)不(bu)(bu)斷的(de)(de)(de)(de)內容，但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)如果想要與用戶有更多(duo)的(de)(de)(de)(de)互動(dong)和(he)交流，那么開(kai)發(fa)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)非(fei)常合適的(de)(de)(de)(de)選擇。就(jiu)目前來(lai)說，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)和(he)公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)關(guan)聯是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)非(fei)常緊密的(de)(de)(de)(de)，公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)介紹頁面、公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)菜單、公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)圖文的(de)(de)(de)(de)卡片和(he)鏈(lian)接……也就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)說，只要你將(jiang)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)開(kai)發(fa)出來(lai)，那么就(jiu)可以將(jiang)它放到公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)各個(ge)角落里(li)。別總說小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)這(zhe)不(bu)(bu)行那不(bu)(bu)行的(de)(de)(de)(de)，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)本來(lai)就(jiu)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)獨立的(de)(de)(de)(de)工具，指望它自己產(chan)生流量是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)現實的(de)(de)(de)(de)。但你可以干脆就(jiu)把(ba)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)當作公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)附加能(neng)力，把(ba)傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)事情交給公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)，讓小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)提(ti)供內容之外的(de)(de)(de)(de)功能(neng)。比(bi)如一(yi)個(ge)做電(dian)(dian)影影評的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)需(xu)要用小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)整(zheng)(zheng)合一(yi)些電(dian)(dian)影資源(yuan)或者(zhe)收集用戶的(de)(de)(de)(de)觀影喜好(hao)?一(yi)個(ge)做時尚(shang)穿搭的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)需(xu)要用小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)整(zheng)(zheng)合衣服搭配的(de)(de)(de)(de)技巧或者(zhe)展(zhan)示用戶的(de)(de)(de)(de)投(tou)稿(gao)照片?用公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)處理這(zhe)些事情會比(bi)較復(fu)雜(za)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)用小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)會容易(yi)很多(duo)。

二、將小程序打造成Native App提取核心功能后的精簡版。

這種形式應該是(shi)最好理解的(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)。現在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)App太多了(le)，而(er)且只(zhi)要發(fa)展到一定階(jie)段(duan)，同(tong)一行(xing)業統(tong)一類型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)App在(zai)(zai)交(jiao)互設(she)計(ji)上(shang)基本(ben)就(jiu)定了(le)型(xing)。所(suo)以現在(zai)(zai)做一個(ge)產品真正(zheng)難的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)怎么(me)將(jiang)品牌形象做出個(ge)性化(hua)，怎么(me)在(zai)(zai)推(tui)(tui)廣宣(xuan)傳上(shang)做出差(cha)異化(hua)，怎么(me)將(jiang)精準的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)群吸引過來。而(er)這往往意味著巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人力成(cheng)(cheng)本(ben)和資金成(cheng)(cheng)本(ben)。在(zai)(zai)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下(xia)(xia)(xia)，小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)就(jiu)顯(xian)現出它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)了(le)。讓(rang)(rang)用戶(hu)(hu)主(zhu)動下(xia)(xia)(xia)載(zai)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)App并(bing)長期留存在(zai)(zai)手機里經常(chang)使(shi)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)很高，但是(shi)讓(rang)(rang)用戶(hu)(hu)在(zai)(zai)微(wei)信(xin)里隨(sui)手點(dian)開并(bing)長期留存在(zai)(zai)微(wei)信(xin)里隨(sui)時啟(qi)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)相對來說(shuo)就(jiu)要低很多。可(ke)以嘗試提取App的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心功(gong)能開發(fa)出一個(ge)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)(這樣(yang)開發(fa)周期比(bi)較(jiao)短，也(ye)比(bi)較(jiao)符合小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)本(ben)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位(wei))，在(zai)(zai)微(wei)信(xin)里進(jin)行(xing)推(tui)(tui)廣宣(xuan)傳，讓(rang)(rang)用戶(hu)(hu)可(ke)以快速體(ti)驗產品服務。當用戶(hu)(hu)對你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)留下(xia)(xia)(xia)印象，并(bing)希望使(shi)用具有完整功(gong)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品，就(jiu)會選擇(ze)下(xia)(xia)(xia)載(zai)與小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)對應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)App。退(tui)一萬步說(shuo)，就(jiu)算用戶(hu)(hu)最終(zhong)沒(mei)有下(xia)(xia)(xia)載(zai)App，那小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)也(ye)完成(cheng)(cheng)了(le)在(zai)(zai)微(wei)信(xin)這個(ge)渠道觸達用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任務。

三、利用小程序在微信群中的傳播，增強社群的生命力。

小程(cheng)序(xu)(xu)有一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)很容易(yi)被開(kai)發者(zhe)忽略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)特征，那就(jiu)是(shi)(shi)天(tian)生的(de)(de)(de)(de)(de)社(she)(she)群(qun)性質(zhi)。自從小程(cheng)序(xu)(xu)上(shang)線后，微信就(jiu)一(yi)(yi)直被吐槽朋友圈這(zhe)個(ge)(ge)(ge)流(liu)量巨大的(de)(de)(de)(de)(de)入(ru)口始終不對小程(cheng)序(xu)(xu)直接開(kai)放。可是(shi)(shi)卻(que)鮮有人(ren)(ren)重視微信群(qun)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)入(ru)口。微信還專門在(zai)(zai)小程(cheng)序(xu)(xu)后臺數(shu)據分析力加入(ru)了微信群(qun)這(zhe)一(yi)(yi)塊，其重要(yao)程(cheng)度(du)不言而喻(yu)。做(zuo)過社(she)(she)群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)都知道，微信群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)初期組建很容易(yi)，隨隨便便一(yi)(yi)拉就(jiu)上(shang)百(bai)號人(ren)(ren)，但是(shi)(shi)時(shi)間一(yi)(yi)長，有多(duo)(duo)少群(qun)還能(neng)(neng)讓(rang)群(qun)成員能(neng)(neng)圍繞某個(ge)(ge)(ge)主題持續交(jiao)流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)?做(zuo)好社(she)(she)群(qun)不是(shi)(shi)把人(ren)(ren)拉進來這(zhe)么簡單，更(geng)需要(yao)管理(li)者(zhe)細心地維護。而小程(cheng)序(xu)(xu)在(zai)(zai)社(she)(she)群(qun)建設上(shang)是(shi)(shi)可以(yi)起到(dao)(dao)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)積極作(zuo)用的(de)(de)(de)(de)(de)。簽到(dao)(dao)、名(ming)片、投票、資源共(gong)享、話題討論……這(zhe)些都是(shi)(shi)社(she)(she)群(qun)常(chang)常(chang)會使用到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)，但僅靠單純的(de)(de)(de)(de)(de)聊天(tian)記錄，會變(bian)得(de)非常(chang)散亂。如(ru)果(guo)根據社(she)(she)群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)特征，開(kai)發相應功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)小程(cheng)序(xu)(xu)，就(jiu)可以(yi)將這(zhe)些需求很方(fang)便地整合到(dao)(dao)一(yi)(yi)起。微信群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)流(liu)形式(shi)多(duo)(duo)了，其作(zuo)為(wei)社(she)(she)群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)生命力自然(ran)而然(ran)得(de)以(yi)延續。這(zhe)里(li)只是(shi)(shi)拋出一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)可行的(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)，針(zhen)對具體的(de)(de)(de)(de)(de)社(she)(she)群(qun)特征，一(yi)(yi)定會有更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)(neng)性。

四、讓小程序進入線下使用場景，提高用戶粘性。

小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的(de)(de)另外一個重要流(liu)量入口，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)線(xian)下使(shi)用(yong)(yong)場景。這(zhe)個很(hen)好理(li)解了(le)。“附近的(de)(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)”功能，很(hen)明顯(xian)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)為了(le)提(ti)高(gao)(gao)(gao)用(yong)(yong)戶在線(xian)下場景使(shi)用(yong)(yong)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的(de)(de)頻(pin)率的(de)(de)。比較具(ju)(ju)有(you)(you)(you)代(dai)表性的(de)(de)是(shi)(shi)餐(can)飲行(xing)業(ye)(ye)(ye)，微信公開(kai)(kai)課也(ye)曾(ceng)經(jing)專門(men)以(yi)(yi)(yi)餐(can)飲行(xing)業(ye)(ye)(ye)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)為主(zhu)(zhu)題做了(le)一次(ci)講座。舉個例子，一家連(lian)鎖餐(can)廳想要吸(xi)引(yin)更多的(de)(de)客(ke)流(liu)，如果可(ke)以(yi)(yi)(yi)借(jie)助小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)為顧客(ke)提(ti)供線(xian)上自助點單、預約用(yong)(yong)餐(can)座位(wei)、快捷付款買單等服(fu)務，那(nei)么(me)無疑會比單純(chun)地用(yong)(yong)公眾(zhong)號宣傳要好得多。因(yin)為只有(you)(you)(you)餐(can)廳提(ti)高(gao)(gao)(gao)了(le)用(yong)(yong)餐(can)體驗，才能真(zhen)正提(ti)高(gao)(gao)(gao)用(yong)(yong)戶的(de)(de)粘性。除了(le)餐(can)飲行(xing)業(ye)(ye)(ye)，還有(you)(you)(you)旅游行(xing)業(ye)(ye)(ye)、服(fu)裝行(xing)業(ye)(ye)(ye)、家具(ju)(ju)行(xing)業(ye)(ye)(ye)、婚慶(qing)行(xing)業(ye)(ye)(ye)、教(jiao)育行(xing)業(ye)(ye)(ye)……這(zhe)些有(you)(you)(you)線(xian)下門(men)店(dian)的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)，幾乎(hu)都可(ke)以(yi)(yi)(yi)讓(rang)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)大(da)展身(shen)手。一般來說這(zhe)類創(chuang)業(ye)(ye)(ye)者(zhe)可(ke)能沒有(you)(you)(you)自己(ji)的(de)(de)開(kai)(kai)發(fa)(fa)團隊(dui)，那(nei)么(me)借(jie)助小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)第(di)三(san)方(fang)開(kai)(kai)發(fa)(fa)工(gong)具(ju)(ju)也(ye)是(shi)(shi)可(ke)以(yi)(yi)(yi)實現快速(su)開(kai)(kai)發(fa)(fa)的(de)(de)。目前(qian)比較主(zhu)(zhu)流(liu)的(de)(de)是(shi)(shi)“即速(su)應用(yong)(yong)”，這(zhe)個平臺里面(mian)有(you)(you)(you)大(da)量的(de)(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)模板，而且對不懂(dong)代(dai)碼的(de)(de)新手比較友(you)好，制作(zuo)(zuo)過程(cheng)(cheng)是(shi)(shi)可(ke)視化的(de)(de)，直接拖拽組(zu)件(jian)就(jiu)(jiu)(jiu)可(ke)以(yi)(yi)(yi)搭建(jian)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)，制作(zuo)(zuo)完成后將代(dai)碼打包下載到微信開(kai)(kai)發(fa)(fa)者(zhe)工(gong)具(ju)(ju)就(jiu)(jiu)(jiu)可(ke)以(yi)(yi)(yi)了(le)。有(you)(you)(you)專業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)開(kai)(kai)發(fa)(fa)團隊(dui)就(jiu)(jiu)(jiu)自己(ji)開(kai)(kai)發(fa)(fa)，沒有(you)(you)(you)就(jiu)(jiu)(jiu)借(jie)助第(di)三(san)方(fang)工(gong)具(ju)(ju)開(kai)(kai)發(fa)(fa)。關鍵是(shi)(shi)如何利(li)用(yong)(yong)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)提(ti)高(gao)(gao)(gao)用(yong)(yong)戶體驗的(de)(de)思路。

最后(hou)(hou)想說一(yi)點，真的(de)不要輕視了(le)(le)(le)(le)小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)以(yi)后(hou)(hou)帶來的(de)影響力。確實(shi)，微(wei)(wei)信(xin)(xin)小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)在(zai)(zai)給(gei)創業者們帶來希望的(de)同時(shi)，同時(shi)也帶來了(le)(le)(le)(le)不少迷茫。今年1月份小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)剛剛推出(chu)時(shi)還是(shi)(shi)挺轟動的(de)，但沒(mei)多(duo)久就(jiu)沉寂了(le)(le)(le)(le)下去(qu)。當時(shi)冒出(chu)了(le)(le)(le)(le)很(hen)多(duo)質(zhi)疑的(de)聲音(yin)，有嘲笑(xiao)小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)是(shi)(shi)偽需求的(de)，有諷刺張(zhang)小(xiao)(xiao)(xiao)龍跌下神壇的(de)，什么消極(ji)言(yan)論都有。但隨著微(wei)(wei)信(xin)(xin)團隊緊鑼(luo)密鼓地進(jin)行了(le)(le)(le)(le)數(shu)十項小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)功能的(de)更新，各大(da)品牌的(de)官方小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)陸續(xu)入駐后(hou)(hou)，我(wo)們可以(yi)看到(dao)，這(zhe)(zhe)個新的(de)應用生態正在(zai)(zai)逐步建立起來，開始融入到(dao)微(wei)(wei)信(xin)(xin)這(zhe)(zhe)個大(da)環境里。現在(zai)(zai)質(zhi)疑小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)的(de)聲音(yin)其(qi)實(shi)已經漸漸弱了(le)(le)(le)(le)下去(qu)，大(da)家思考(kao)和(he)討論的(de)更多(duo)是(shi)(shi)關于如何開發(fa)和(he)運營小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)。在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)個新領域做一(yi)些嘗試，并沒(mei)有什么壞處。如果(guo)等到(dao)這(zhe)(zhe)個生態完(wan)全成(cheng)熟(shu)了(le)(le)(le)(le)，可能你就(jiu)很(hen)難找到(dao)自己的(de)位置了(le)(le)(le)(le)。